移动互联网内容消费市场正迎来新变化。记者注意到，第三方研究机构QuestMobile近日发布的《2025年中国移动互联网秋季大报告》显示，以“红果免费短剧”“河马剧场”为代表的短剧应用异军突起中银两融，成功跻身行业月活跃用户规模前列，打破了在线视频领域长久以来的稳定格局。
报告显示，截至2025年9月，移动互联网全网用户规模达到12.69亿，同比增长2%，稳态格局明显。但细分领域的竞争格局正发生显著变化。其中在线视频行业，虽然腾讯视频、爱奇艺、芒果TV仍稳居用户规模前三，但后续排位却出现了重大调整。
具体来看中银两融，专注于短剧的“红果免费短剧”实现了对哔哩哔哩、优酷视频等传统平台的超越，月活跃用户规模成功跻身行业前四；另一短剧平台“河马剧场”同样表现亮眼，月活跃用户规模突破5000万，超过了央视频、咪咕视频等平台。
报告显示，在线视频行业保持高活跃度。用户月人均使用时长超20小时。值得关注的是，短剧正在突破原有的受众圈层，31至50岁用户构成了当前短剧的主要受众群体。同时，更多30岁以下的年轻用户以及来自一、二线城市的用户对短剧的兴趣正在快速上升，显示出这一内容形态的广泛渗透力。
今年8月，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，提出要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给，鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。业内人士认为，短剧快速发展与政策支持形成合力，在线视频行业格局正在重塑，内容创新迎来新机遇。
《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年中国微短剧以505亿元市场规模超越电影票房，成为网络视听收入的重要增长点，在应用开发下载、产品题材选择以及细分市场覆盖等方面涨势强劲。
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